Conferencias y convenciones

Com els esdeveniments t’ajuden a construir una imatge de marca

Comencem per definir què és la Imatge de Marca. La imatge de marca és una de les parts més importants de l’estratègia de màrqueting per a qualsevol empresa. Aquesta es compon d’un logo, una paleta de color, una sèrie de valors, un to de missatge i de com tot això es combina en la nostra estratègia de comunicació.

Solem pensar que les marques més potents són les que millor comuniquen perquè poden permetre grans campanyes de publicitat; però el que realment ens acosta a una marca és la seva empatia, la seva capacitat de connectar amb les nostres emocions, de sentir-nos identificats amb els seus valors.

El Event Marketing juga un paper importantíssim en aquest sentit perquè la nostra decisió de compra, ja no es basa únicament en el producte (que ho pot desenvolupar també la teva competència); ara ens decidim per una o altra marca en funció de les sensacions que aquestes ens transmeten: si ens venen vitalitat o familiaritat o tranquil·litat … Aquests valors, que són els que conformen la imatge de marca, troben en els esdeveniments l’espai idoni per ser expressats i desenvolupats amb la intenció de crear experiències fàcils de recordar. Les paraules se les emporta el vent, però el que fem sentir, el que transmetem, perdura.

 

Què aconsegueixes incloent els esdeveniments en la teva estratègia de màrqueting?

 

  • Visibilitat. Notes de premsa, anuncis de empresa en les xarxes socials … i alguna cosa que resulta molt important: com el teu client comparteix l’experiència que està vivint amb el teu esdeveniment a les seves xarxes socials. Això és una publicitat que no es paga.
  • Engagement. Fidelitzes als teus clients i arribas a un nou públic.
  • Potències els teus valors de marca. L’esdeveniment corporatiu et dóna l’oportunitat de dissenyar vivències que vagin en línia amb la marca i potenciïn així el seu posicionament.

 

Com vam comentar en un post anterior, l’ús de les noves tecnologies és cada vegada més important en el que es refereix a crear experiències participatives per als assistents. Apps desenvolupades per a l’esdeveniment, realitat virtual o vídeo mapping són algunes de les alternatives digitals que poden fer guanyar a l’esdeveniment en emoció, augmentant considerablement el seu impacte en els assistents. En definitiva, garantint el seu èxit.

Un esdeveniment ben dissenyat és una peça clau per fer arribar el missatge als nostres clients i potencials clients. Garanteix a més un networking molt enriquidor on el feedback dels assistents ens pot donar una idea de com som percebuts, de com millorar els nostres productes i serveis, o fins i tot, de les noves necessitats que té el nostre client ideal.

 

Les experiències emocionals
potencien la personalitat de la teva marca.